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你在做廣告？你是文案？
作者：汪明耀 時間：2008-6-20 字體：[大] [中] [小]
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——兼自問
你做廣告？你是文案？
——兼自問
文案不是文學，有時甚至還不是文字。
文案是溝通，是用他/她（他們）的語言方式和他們對話。去洞察他們、告訴他們產(chǎn)品或服務帶來的利益。
文案沒有風格，沒有風格就是文案的全部風格。
文案不是文字游戲，你寫的有可能不是你想寫的，你想寫的沒有人愿意讓你去寫，你想寫的寫出來也沒有人愿意要，文案就是要經(jīng)得起市場和客戶有時還包括上師的強奸和輪奸。
做過策劃，但不是從良了，策劃理所當然也是一種溝通，販賣的是思維。
而文案，則是以一種獨有的方式向這個擠擠挨挨的世界販賣思想！
我們在感悟，在營銷（甚至管理、因為國內(nèi)太多的企業(yè)認為，一個右上角帶®的LOGO即是品牌——讓我難過，你難過過嗎？）與廣告、廣告與廣告文案的種種理論穿插間，更有甚者經(jīng)常將營銷和廣告混為一談。
我們常常一不小心就忘記了自己是什么……
事情往往是這樣，經(jīng)常反身自問者實在寥寥，在匆匆人流中能有人指點一二，那實在是前身修來的莫大福氣。
Do It! Just Do It!
BUT，鮮有人思考：Why does? How does?
Why asked?
因為，太多繁雜的信息讓我們和旺盛的物欲讓人無所適從，關于信念和信心，在紅色的Money面前都顯得那么的嬌弱而可憐……
生Or死，到底是兩個問題還是一個問題，That’s a question!
Changing或者Invariable，則絕對是兩個問題。
在惟一不變的現(xiàn)實面前，如何以變迎變求得生存？其中艱難，看一眼熬夜熬得比妓女還憔悴的廣告人就讓人心疼。
在惟一不變的現(xiàn)實面前，如何依不變而應萬變踢開腳下的石頭？太極之生生克克，非聰明得像白癡一般的大師或者尤傻瓜一樣高智商的天才不得以解。
發(fā)奮吧，落后的中國廣告人。
發(fā)奮吧，落后的中國文案。
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